Игры начали выпускать тысячами – почему Steam и itch.io захлёстывает поток AI-проектов?

Добрый день! 🎮 Игры начали выпускать тысячами – почему Steam и itch.io захлёстывает поток AI-проектов? Игровая индустрия столкнулась с довольно странной проблемой: выпускать игры стало настолько легко, что цифровые площадки начинают буквально захлёбываться от количества новых проектов. Особенно хорошо это видно на примере itch.io – одной из самых популярных площадок среди независимых разработчиков.

За последние два месяца число новых игровых страниц, создаваемых на itch.io каждый день, выросло примерно в два раза – примерно с 3000 до более чем 6000. При этом количество скачиваний и покупок таким же образом не увеличилось, а значит, игр становится всё больше, а игроков – примерно столько же. Для каждого отдельного проекта это означает всё более жёсткую борьбу за внимание.

И вот здесь начинается самое интересное. Если раньше инди-разработчик в первую очередь думал о том, как вообще сделать игру, то теперь всё чаще приходится думать о другом – как добиться того, чтобы её хотя бы заметили среди тысяч соседей. 🤔

Игры начали выпускать тысячами – почему Steam и itch.io захлёстывает поток AI-проектов?

Что произошло с itch.io

itch.io опубликовала график, показывающий резкий рост количества создаваемых игровых страниц с начала августа до конца октября 2026 года. Если в августе на площадке появлялось около 3000 новых страниц в день, то к концу октября показатель регулярно начал превышать 6000.

Это не означает, что каждый день действительно выходит шесть тысяч полноценных коммерческих игр. На itch.io размещают прототипы, проекты с игровых джемов, экспериментальные разработки, демоверсии и совсем небольшие игры. Но даже с учётом этого удвоение потока нового контента примерно за два месяца выглядит впечатляюще.

А игроков в два раза больше не стало

Вот здесь ситуация становится особенно показательной. Представители itch.io отдельно уточнили, что количество скачиваний и покупок за это время не удвоилось, то есть поток новых игр вырос почти в два раза, а аудитория не увеличилась в той же пропорции.

Представим небольшой магазин, куда раньше каждое утро привозили 100 новых товаров, а теперь начали привозить 200. Покупателей при этом осталось столько же, поэтому нетрудно догадаться, что значительную часть новых товаров вообще никто не заметит. 😄 В цифровых магазинах происходит примерно то же самое.

Причём здесь искусственный интеллект

Однозначного официального заявления в духе «во всём виноват ИИ» itch.io не делала. Однако представители платформы довольно прозрачно намекнули на возможную причину роста, когда в ответ на вопрос о резком увеличении количества новых страниц опубликовали ироничное изображение робота.

На самой площадке уже существует отдельный тег AI Generated. По данным, приведённым PC Gamer, на момент публикации на itch.io находилось около 1,77 миллиона страниц игр, из которых примерно 132 тысячи были отмечены этим тегом – около 7,5% всего каталога.

Важно учитывать, что тег ставят сами авторы. Поэтому реальное количество проектов, где генеративный ИИ использовался хотя бы частично, может быть как выше, так и ниже видимой цифры.

Почему игры стало настолько легко создавать

Несколько лет назад даже простая игра требовала хотя бы минимального знания программирования. Сегодня начинающий разработчик может открыть ChatGPT, Claude или другой ИИ-инструмент и написать: «Сделай мне простую игру про рыцаря, который отбивается от монстров», а спустя несколько минут получить первый вариант кода.

Следующим запросом можно создать интерфейс, ещё одним – исправить ошибку, а графику и музыку сгенерировать отдельно. В результате человек, который вчера вообще не умел программировать, уже сегодня способен собрать вполне работающий прототип.

Само по себе это не плохо. Проблема начинается тогда, когда создание игры становится быстрее, чем её нормальная доработка, тестирование и осмысленное развитие.

Появилась новая культура – vibe coding

В последние годы всё чаще используется выражение vibe coding. Суть подхода довольно простая: человек не пишет программу традиционным способом, а объясняет ИИ, что хочет получить, после чего постепенно собирает проект из серии команд.

Например: «Сделай магазин», «Добавь врага», «Теперь пусть игрок получает монеты», «Исправь ошибку». А потом неизбежно наступает прекрасный момент: «Почему теперь вообще всё сломалось?» 😄

Для прототипирования это действительно мощный инструмент. То, что раньше занимало несколько дней, иногда можно собрать за вечер, но вместе со скоростью появилась и другая проблема – огромное количество проектов, которые создаются просто потому, что теперь это очень легко.

Steam сталкивается с похожей ситуацией

itch.io здесь далеко не единственная площадка. Количество игр на Steam растёт уже много лет, а развитие генеративных инструментов дополнительно снизило порог входа в разработку.

Особенно хорошо это видно во время крупных фестивалей демоверсий. На Steam Next Fest количество представленных проектов уже измеряется тысячами, и игрок физически не способен просмотреть даже небольшой процент каталога.

Допустим, на фестивале находится 5000 игр. Если уделять каждой всего по одной минуте, понадобится больше 83 часов – без сна, без еды и без момента, когда человек наконец спросит себя: «А зачем я вообще этим занимаюсь?» 😅

Главная проблема теперь не сделать игру

Раньше одним из главных препятствий для независимого разработчика было создание самой игры. Сегодня сделать игру всё ещё трудно, а сделать хорошую игру – ещё труднее, но самой большой проблемой постепенно становится другое: как добиться того, чтобы ваш проект вообще увидели.

Можно несколько лет делать отличный проект, придумать интересную механику и нарисовать собственную графику. Но в день релиза рядом появятся сотни других игр, и каждая будет бороться за одно и то же место в рекомендациях, социальных сетях и поиске.

Алгоритмы магазинов оказываются под огромным давлением

Цифровые магазины давно используют алгоритмические рекомендации. Steam, например, анализирует интерес пользователей, продажи, добавления в список желаемого, активность игроков и множество других сигналов.

Но если количество проектов продолжает быстро расти, алгоритму приходится выбирать из всё большего каталога. Это повышает ценность первых сигналов: если игра сразу получает продажи и активность, система понимает, что она интересна аудитории, а если запуск проходит тихо, проект может очень быстро потеряться среди новых релизов.

Отсюда возникает почти замкнутый круг. Чтобы получить внимание, нужно уже иметь внимание.

Маленьким разработчикам становится особенно тяжело

Крупный издатель может купить рекламу, заказать продвижение у блогеров и использовать аудиторию предыдущих игр. У маленькой студии или одиночного разработчика таких возможностей часто нет, поэтому инди традиционно рассчитывают на органическое продвижение.

• Рекомендации магазина.
• Фестивали.
• Социальные сети.
• Тематические сообщества.
• Стримеров и блогеров.
• Случайные вирусные публикации.

Но если количество проектов растёт быстрее, чем аудитория, конкуренция за каждый такой канал увеличивается. Фактически формируется новая экономика внимания, где главным дефицитом становится уже не возможность выпустить игру, а способность пробиться к игроку.

А разве большое количество игр – это плохо?

Нет, само по себе увеличение количества разработчиков – скорее хорошая новость. Когда инструменты становятся доступнее, появляется больше необычных идей, а люди, которые раньше никогда не смогли бы создать игру, получают такую возможность.

История индустрии уже неоднократно показывала, что интересные проекты часто появляются именно благодаря снижению технологического порога. Unity, Unreal Engine и GameMaker в своё время тоже сделали разработку доступнее для небольших команд, а теперь похожую революцию создаёт ИИ.

Проблема не в доступности инструментов, а в качестве фильтрации результата. Если хорошая игра оказывается в одном каталоге с тысячами сырых прототипов и автоматически собранных проектов, игроку становится всё труднее найти действительно интересную вещь.

Почему просто запретить AI-игры не получится

В обсуждении ситуации регулярно появляется простой вариант: «А давайте магазины просто запретят игры, созданные с помощью ИИ». На практике всё гораздо сложнее, потому что провести чёткую границу практически невозможно.

Допустим, программист самостоятельно написал 95% кода, но попросил ChatGPT помочь исправить ошибку. Художник нарисовал персонажа вручную, но использовал генеративный инструмент для фоновой текстуры. Разработчик сделал весь проект сам, но применил ИИ для перевода описания игры.

Какие из этих проектов считать AI-играми? Ответ становится всё менее очевидным, а проверка тысяч новых релизов потребовала бы огромного количества модераторов.

Проблемой становится не сам ИИ, а массовое производство

ИИ можно использовать как инструмент. Маленькая студия может ускорить создание прототипа, проверить код или подготовить черновые материалы, а в итоге выпустить отличную игру.

Совсем другое дело – автоматически создавать десятки похожих проектов и загружать их в магазин в надежде, что хотя бы один что-нибудь заработает. Именно такая модель действительно создаёт проблему, потому что цифровая площадка постепенно превращается в огромный склад, где товаров всё больше, а найти среди них что-то интересное всё сложнее.

Игроки тоже могут устать

Есть ещё одна опасность. Если пользователь постоянно сталкивается с низкокачественными проектами, он постепенно перестаёт изучать новые игры и начинает покупать только знакомые бренды.

Получается парадоксальная ситуация: чем больше выпускается маленьких игр, тем сильнее игроки могут тянуться к крупным известным сериям. Не потому, что все инди плохие, а потому что самостоятельный поиск хорошего проекта становится утомительным.

Можно сравнить это с видеосервисами. Когда роликов становится слишком много, человек перестаёт искать их вручную и полностью полагается на рекомендации – с играми постепенно происходит примерно то же самое.

Что теперь особенно важно независимому разработчику

В новой реальности недостаточно просто выпустить игру. Продвижение приходится начинать задолго до релиза, потому что надежда на то, что магазин сам найдёт аудиторию, становится всё менее надёжной стратегией.

• Показывать процесс разработки.
• Вести сообщество.
• Собирать списки желаемого.
• Публиковать демоверсии.
• Участвовать в фестивалях.
• Работать со стримерами.
• Создавать узнаваемый визуальный стиль.
• Объяснять игрокам, чем проект отличается от остальных.

Раньше разработчик мог рассуждать: «Сначала закончу игру, а потом займусь рекламой». Сегодня такой подход становится всё рискованнее, потому что маркетинг постепенно превращается в часть самой разработки.

Парадокс эпохи искусственного интеллекта

ИИ обещал помочь маленьким разработчикам конкурировать с крупными студиями, и частично он действительно это делает. Один человек теперь способен создавать то, для чего раньше понадобилась бы небольшая команда.

Но тем же инструментом пользуются тысячи других людей, поэтому возникает забавный парадокс. Создать игру стало проще, а добиться успеха – возможно, даже сложнее, потому что внимание игроков осталось ограниченным ресурсом.

В сутках всё ещё 24 часа. Даже самый преданный геймер не сможет играть одновременно в 6000 новых проектов. 🎮

Что будет дальше

Скорее всего, цифровым магазинам придётся серьёзнее развивать системы фильтрации и рекомендаций. Возможно, усилится маркировка контента, созданного с использованием генеративных инструментов, появятся дополнительные требования к публикации проектов или новые способы борьбы с массовой загрузкой однотипных игр.

Но полностью остановить рост количества релизов вряд ли получится. Инструменты разработки становятся всё доступнее, ИИ становится мощнее, а создать простую игру сможет практически любой человек.

Поэтому главный вопрос игровой индустрии постепенно меняется. Раньше он звучал: «Как сделать игру?», а теперь всё чаще звучит иначе: «Как сделать так, чтобы среди тысяч других игр заметили именно вашу?»

И похоже, ответ на второй вопрос будет значительно сложнее первого.

Удачи всем!